2020年5月9日，首屆“蘭陵酒粉節”在山東蘭陵美酒股份有限公司盛大啟幕。線上云游3000年歷史的蘭陵美酒，多家平臺并機直播，同時第五代蘭陵王酒在天貓、京東等電商平臺重磅上市。

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五個一活動構建蘭陵口碑矩陣

由于受疫情不穩定因素等影響，目前大部分企業仍專注于復工復產，維持穩定秩序，因此蘭陵首屆酒粉節的高調亮相，吸引了眾多業內外的關注。據統計，首屆蘭陵酒粉節的五臺聯播直播中，在線觀看直播人數達到了100多萬，用線上云游的方式，帶領消費者走進蘭陵、了解蘭陵，揭開蘭陵美酒3000年的神秘面紗。

此次“蘭陵酒粉節”推出五個一活動：一個主題慶典電商活動；一個超級單品發布；一個抖音挑戰賽；一場互聯網直播云游蘭陵體驗；一場蘭陵老酒分裝禮品酒的粉絲大派送。尤其是以“人生時刻”為話題的抖音短視頻挑戰賽同步開展，目前活動的傳播總量已超過1.5億次。

云游蘭陵活動中六位主播接力介紹，消費者足不出戶便可看到蘭陵熱火朝天的釀酒車間，蒸汽繚繞，酒香四溢；探秘天醁山藏酒，一壇壇歷經歲月沉淀的老酒，愈發醇厚；整潔規范的技術研發中心、積極向上的職工面貌，蘭陵用生動、立體的畫面使消費者身臨其境，切實感受到蘭陵的文化和魅力。線上氛圍熱烈，點贊轉發不斷，大家紛紛留言，抽獎環節踴躍參與，掀起線上的陣陣熱潮。

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超級單品發布彰顯蘭陵實力

每個時代都有獨特的記憶，作為時代的親歷者和見證者，蘭陵王酒從第1代發布至今已有近三十年的時光。

上世紀90年代，隨著國民經濟的快速增長，第1代蘭陵王酒面世，為魯酒高端化打開了大門；2005年第二代蘭陵王酒將產品和品牌文化相融合，開創了蘭陵王酒歸來的新格局；2012年通過技術創新，推出了38%vol五糧升級版蘭陵王酒，并榮膺白酒酒體設計獎；2015年，在全民喝好酒的時代，蘭陵為迎合消費者在品質方面等需求，全新升級發布了五糧型蘭陵王酒，并榮獲白酒酒體設計獎。

此次酒粉節重磅發布的第五代蘭陵王酒，為線上大單品的發布做了開創性典范。此系列產品共兩款，即38度升級版紅蘭陵王和52度升級版黑蘭陵王，外觀精雕細琢，莊重大氣，沉穩干練，彰顯風范。該款酒由白酒工藝大師管桂坤、國家高級白酒評委尹福擔綱精制，以精選優質五糧為原料，經原窖雙輪發酵180天，優選天醁山洞藏陶壇貯存的洞藏酒為基酒，配置五年老酒80%以上，五糧復合香自然諧調，窖香幽雅，陳香突出，純甜爽凈，香味協調，酒體豐滿，余味悠長。第五代蘭陵王酒的耀世發布，為魯酒的高質量發展注入了新的活力。

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酒粉節爆棚引發銷售邏輯蝶變

作為一家企業，多年來，蘭陵一方面秉承匠心傳承，發展的品牌文化，另一方面順應市場趨勢，守正出新。

2012年蘭陵投資上億元建設的天醁山洞藏科研基地可儲存各類優質酒1.8萬噸， 并以此形成的天醁山產業園成為蘭陵的一張亮麗的名片；2018年公司實行“一文一武戰略”，“文”指蘭陵美酒系列，“武”指蘭陵王酒為代表的的白酒，進一步打響蘭陵品牌；公司十分注重優良人才的培養，組建了有較強競爭力的高素質團隊。此外，公司還和與江南大學、齊魯工業大學等高等院校就技術方面展開產學研合作，4月“齊魯技能大師特色工作站”落戶山東蘭陵美酒股份有限公司，為進一步推動企業的高質量發展提供有力。

此次線上活動的開展進一步提升了蘭陵的品牌形象和綜合實力，為“后疫情時代”的魯酒高質量發展吹響號角。非常關鍵的是，此次蘭陵酒粉節打破了傳統區域限制，做到了全網共振，將“人、貨、場”串聯，是蘭陵營銷模式的創新和蝶變，開創了蘭陵營銷模式的新時代，使蘭陵這個老牌魯酒企業煥發了青春和活力。（來源：山東糖酒副食品商業協會）

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