在剛剛結束的西鳳酒半年總結大會上，紅西鳳戰略地位和高端路線被再次強調。西鳳集團董事長張正明確表示：“先高端，再全 國，堅定信心，持續做好紅西鳳”。

在業內看來，堅定紅西鳳高端戰略不僅僅是西鳳品牌價值的彰顯，更重要的是拉開了西鳳產品矩陣價格帶空間，賦能西鳳產品系結構性提升，更加適應現代市場競爭，滿足消費升級需求，布局更長遠的未來。

承載西鳳人自豪與夢想的紅西鳳，正在從多維度帶領西鳳崛起，并為行業帶來更多價值與機遇。

名酒復興，紅西鳳帶領品牌回歸

進入新時代，隨著消費升級和白酒行業的集中度不斷提高，名酒復興潮開始興起，有品牌、有底蘊、有價值的名酒重回消費者視線。在這樣的背景下，作為高端酒市場中的重要一員，紅西鳳回歸正當時！

紅西鳳誕生于2007年12月，其終端價格在當時超過了五糧液，成為繼水井坊、國窖1573之后又一進軍高端白酒的名酒品牌。歷經數年行業調整期后，紅西鳳進入了一段時期的涅盤。在萬眾期待下，2019年8月，全新升級的紅西鳳正式推向市場！新一代紅西鳳無論從酒品、酒質還是包裝上都做了新的升級，并成為以張正為首的西鳳新領導架構堅定的“形象產品、戰略核心”。

品牌回歸需要“一記重拳”，能體現出企業的戰略魄力和強大信心。在行業人士看來，新一代紅西鳳上市，是西鳳品牌價值得到彰顯，品牌勢能再次回歸的重要標志。作為西鳳酒乃至白酒產業的新銳“頭部力量”，紅西鳳將通過自己的影響力，帶領西鳳回歸名酒核心陣營。

酒海匠心，紅西鳳帶領品質升級

不可否認，在高質量發展訴求和消費升級的不斷推動下，白酒產業開始向品質回歸。

西鳳是一家擁有厚重歷史的文化酒企，高品質由來已久。自1956年建廠以來，西鳳酒經歷多次升級換代，其產品在不同的年代里，都給人們留下了深刻的印象和美好記憶。西鳳一直將品質問題看得重之又重，無論產品經歷了多少代的更迭，不變的是持之以恒的匠心精神。1915年，西鳳酒獲得巴拿馬萬國博覽會金獎，四次榮獲“名酒”稱號，是我國非常著名的八大和十七大老牌名白酒之一，這是對西鳳品質非常好的肯定。

如今，彰顯新時代西鳳品質精神的紅西鳳榮耀歸來。手工班的生產，紅甸子的高粱，明清時代的酒海陳釀，傳統與現代科技融合，成就了紅西鳳天然不凡的品質，；一襲正統國紅，色彩鮮明、熱烈奔放、賦滿活力，展現了其優雅、高端、時尚、活力的品牌個性；嚴苛的基酒選用標準，更稀缺的產能，確保了紅西鳳酒體品質的高級水準。

回歸一線，紅西鳳帶領價值重塑

從白酒發展規律看，凡是在中高端市場有超級產品的酒企，都在近幾年中獲得了快速成長，并且實現了泛全 國化甚至全 國化深度布局。長期以來，西鳳酒深耕陜西，但在省外其他區域還未實現更好成長，說到底，是缺乏一款代表其價值的產品存在。此時，紅西鳳的回歸則帶領了老四大名酒之一的西鳳酒再次進入一線名酒陣營。

產品多而無序，自營產品力弱，缺少“一號帶領”，這是以往西鳳酒留給業內的印象。如今，全新升級的紅西鳳再次被推向前臺，并且西鳳新領導班子給予了較大化支持，這對提升西鳳產品形象，實現西鳳品牌價值重塑將起到“四兩撥千斤”的作用。白酒知名營銷專家，北京正一堂戰略機構董事長楊光表示，紅西鳳的回歸價值巨大，從零開始培育一個新品牌是相當艱難的，選擇紅西鳳回歸自營產品，帶領高端路線，實際上是事半功倍。

深度布局，紅西鳳帶領崛起

自去年上市以來，紅西鳳陜西省內加快布局，全 國市場加快推進，先后召開了南方與北方上市發布會，吸引了包括浙江商源、河北乾坤福等在內的大商廣泛關注與合作。今年上半年，紅西鳳在品牌傳播、品鑒風暴上動作頻頻，前幾日的半年總結會上再次傳遞出高端帶領強烈信號，顯然，紅西鳳已經成為西鳳全 國化的一面“旗幟”，起到決定性帶領作用。

有專家指出，一個品牌想要走向全 國，必須要在中高端市場有所建樹。而想要實現全 國化高端產品打造，必須滿足品牌、品類、優勢市場等基本條件。

西鳳作為老四大名酒，品牌早已深入人心，這是首一優勢。品類上，西鳳是鳳香品類的典范，差異化優勢明顯。市場方面，陜西根據地市場西鳳擁有一定話語權，省外則確立了“六大特區市場、再造西鳳樣板”的布局規劃，全 國發展潛能正在被充分發揮。另外，在團隊保障上，今年上半年西鳳已經在西安、寶雞、江蘇市場將紅西鳳和旗幟西鳳建立獨立的團隊運作，取得了很好效果。下一步該措施還將向各地逐步推廣，打造紅西鳳帶領的西鳳品牌新體驗，全 國市場新聯動。

拳頭產品，紅西鳳帶領全品系結構提升

定位在1099元/瓶，這意味著，全 國白酒市場不僅迎來了又一款價格在千元的名酒高端產品，對西鳳而言，全品系也將迎來結構性增長的更大空間。

去年西鳳營收已經突破60億元，其中自營產品實現了69%的增長，今年上半年克服疫情困難保持逆勢增長，西鳳百億目標再近一步。以紅西鳳為首，旗幟西鳳、七彩西鳳、酒海陳藏與老綠瓶，拉開了西鳳自營產品資源聚焦、多點開花新局面。

不僅如此，作為西鳳“雙輪驅動”的“另一翼”，大商主導的運營產品西鳳6年、15年、華山論劍、國花瓷、375等，在紅西鳳高端價值塑造和千元價格定位帶領下，自身產品價值再次得到提升，價格帶延伸空間進一步放大。西鳳酒股份公司副總經理、營銷管理公司總經理周艷花在剛召開的半年總結中指出，在后期的發展中，西鳳將一如既往地支持和保護大商、保護有潛力發展的品牌，讓他們毫無阻礙，成為百億西鳳酒發展路上的重要力量；對于有實力有思路的大商，西鳳也會多方面合作，重點培育，打造西鳳品系生力軍。

很顯然，在高端市場集中資源塑造紅西鳳，除了紅西鳳自身產品受益之外，也給全品系帶來了強大賦能，帶領其結構性升級與增長。

百億征程，紅西鳳帶領西鳳酒高質量發展

高質量發展，本質是更健康、更持續、更優質，讓產業鏈合作伙伴共享發展成果，倒逼企業對標先進，帶領行業，快速向前挺進。紅西鳳高端戰略，促進了西鳳產品結構的根本性改變，打破了原有的產品價格天花板，進入到市場化的全新競爭賽道。

對西鳳而言，這是其實現高質量發展的基礎和保障，也是對決策層和團隊的一次考驗。在半年總結會上張正明確指出：堅定品牌高端化、全 國化戰略不動搖，堅定百億西鳳，回歸名酒序列目標不動搖。而在組織保障上，西鳳也進行了史前的內外資源整合，采取引進與內部培養并舉方式，創新內部機制，加大考核力度，以打造鐵軍團隊的姿態推動紅西鳳高端突破，推動西鳳酒多方面提升。

百億西鳳新征程，紅西鳳強勢帶領正當時。充滿“正能量”的西鳳酒正在奔向高質量增長新時代。抓住紅西鳳戰略機遇，迎接西鳳多面布局新浪潮，緊跟名酒黃金資源，西鳳給行業帶來了珍貴戰略機遇，全新發展空間。（來源：酒說公眾號）

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