2022年一季度，珠江啤酒實現啤酒銷量23.48萬噸，同比增長5.26%。2022年一季度公司產品結構逐步優化，其中，純生啤酒銷量占比49.14%，同比提升5.37個百分點；罐類產品銷量占比37.97%，同比提升3.61個百分點；97純生高端核心產品，完成銷量3.75萬噸，同比增長50.37%。同時，珠江實現營業收入達8.72億元，同比增長12.77%。

　　這個夏天珠江啤酒帶來新鮮體驗

　　作為廣東糧、珠江水的品牌代表，珠江啤酒在轉型升級的道路上行穩致遠，有針對性地提出了全新的“3+N品牌戰略”，制定了“雪堡、純生、珠江+特色”的產品線。今年夏天，珠江啤酒多款全新產品揭開神秘面紗，旗下的雪堡精釀系列、珠江雪堡白啤酒、珠江純生1997黑金版、珠江識嘆、28度烈金剛、7鮮生原漿啤酒等全新單品重磅登場。新推出的單品將年輕群體對啤酒的味蕾感受與當下的潮流審美結合，體現了珠江啤酒在追求匠心品質的同時打破常規、積極探索年輕消費群體的需求，為消費者帶來了視覺、味覺和聽覺上的多重感官暢飲享受。

　　除此之外，珠江啤酒還專門規劃出一個獨立的特色產品系列，推出高濃型啤酒、升級版的珠江原漿，以“廠在身邊，酒更新鮮”的優勢，為消費者帶來更新鮮的啤酒體驗！

　　聯手文體雙星，營銷“啤酒+”

　　不久前，珠江啤酒官宣大明星易建聯、蕭敬騰兩位代言人，分別授予他們珠江啤酒品牌文化官、珠江啤酒品牌體驗官的全新身份！代表新一代廣東青年的籃球國手明星易建聯是珠啤的忠實粉，其高大威猛，堅守籃球的本心與珠江啤酒做好產品的初心異曲同工，彼此的合作是天作之和。易建聯現場按下手模，贈與珠江啤酒并展示在珠江琶醍啤酒文化藝術區，并發表代言感言，與珠江啤酒展望未來品牌文化的推廣之路。攜手易建聯，一定能為珠江啤酒品牌升級以及傳播，提供堅實而有力的力量。2022年是珠江啤酒攜手廣東省男籃支持發展體育事業的第8年，除了繼續聘任中國籃球運動員易建聯作為品牌代言人、首席文化官，珠江啤酒更與準者體育跨界聯名推出了一系列潮流周邊產品，進一步增強了“啤酒文化”和“體育文化”的鏈接。

　　日前，珠江啤酒天貓旗艦店開展“趣野有星寵，雪堡更出眾”雪堡高端產品宣傳直播活動。在星空露營場景中，雪堡系列全新單品-雪堡白啤酒275瓶裝首次在天貓亮相。品牌體驗官蕭敬騰空降直播間傾情代言，不僅為直播間的粉絲們表演了即興音樂才藝和花式調酒，更為喜愛珠江啤酒的消費者們帶來多重寵粉福利，助力“618”大促開門紅。本次直播是蕭敬騰自出任珠江啤酒品牌體驗官以來的首次活動，蕭敬騰在直播間向粉絲分享了在音樂創作和休閑生活中與雪堡啤酒的點滴故事，向消費者們展示雪堡啤酒的產品亮點。此外，珠江啤酒還為本次活動推出蕭敬騰同款禮盒。直播活動共吸引43.7萬人次觀看，直播互動近100萬，線上曝光量超千萬。

　　在珠江啤酒新品牌戰略落地的同時，珠江啤酒的新模式、新業態也在進一步豐富——以“啤酒+”為營銷新模式，通過文化融合與創新，煥發品牌新活力。繼續加大品牌跨界的聯合力度，與廣州W酒店、佳寶集團及準者體育為消費者帶來更多的驚喜體驗。未來，珠江啤酒將繼續以“3+N”品牌戰略及“啤酒+”的營銷策略為指導，以“大明星、大單品、大合作”為舉措，加速產品結構優化、產品質量升級。（文章來源：中國酒業雜志）

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