http://www.lljcy.cn/baijiuzs/ 2022-07-27 閱讀數(shù)：564
7月25日，“喜逢·茅臺(tái)1935”第二站走進(jìn)“八朝古都”開(kāi)封！
據(jù)悉，“喜逢·茅臺(tái)1935”的首站是貴陽(yáng)市修文縣，茅臺(tái)1935與神州地理時(shí)空相逢、文化相合的精彩旅程由此開(kāi)啟。
“喜逢·茅臺(tái)1935”第二站就到了開(kāi)封！在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這不是一次隨機(jī)的抽選，而是一種必然。
因?yàn)楹幽厢u酒市場(chǎng)的規(guī)模足夠大，所以，也就顯得足夠重要，茅臺(tái)1935此次前來(lái)，既是為了“相逢”，最重要的還是“合作”。
挺進(jìn)中原，茅臺(tái)1935以“喜相逢”開(kāi)頭
今年上半年，貴州茅臺(tái)對(duì)旗下系列酒做出了一系列調(diào)整，并于1月18日，在原來(lái)遵義1935的基礎(chǔ)上，推出了千元新單品茅臺(tái)1935。
零售指導(dǎo)價(jià)1188元/瓶的茅臺(tái)1935，填補(bǔ)了茅臺(tái)在千元價(jià)格帶的空白。
茅臺(tái)方面人士向媒體表示，公司在系列酒經(jīng)銷商會(huì)上已經(jīng)對(duì)茅臺(tái)1935做出定位，要將其打造成“臺(tái)柱產(chǎn)品”。
5月19日，貴州茅臺(tái)電商“i茅臺(tái)”App正式上線。數(shù)據(jù)顯示，“i茅臺(tái)”App上線百日以來(lái)，僅售價(jià)1188元/瓶的茅臺(tái)1935就累計(jì)實(shí)現(xiàn)了近9億元的銷售額。
不久前，貴州茅臺(tái)披露了2022年上半年主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收594億元，同比增長(zhǎng)17%，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)297億元，同比增長(zhǎng)20%左右，創(chuàng)同期新高。
其中，茅臺(tái)酒收入499億元左右，增長(zhǎng)約16%，茅臺(tái)醬香系列酒收入75億元左右，增長(zhǎng)約24%，二者齊頭并進(jìn)，確保了貴州茅臺(tái)中長(zhǎng)期業(yè)績(jī)的強(qiáng)成長(zhǎng)性與確定性。
而茅臺(tái)醬香系列酒上半年業(yè)績(jī)?cè)龇桥苴A了大盤(pán)，成為貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)的重要推手。
尤其是成功的搶占了千元價(jià)格帶制高點(diǎn)的茅臺(tái)1935，作為茅臺(tái)醬香酒公司的“頭牌大單品”，更是貢獻(xiàn)了良好業(yè)績(jī)的主要增量。
從上述種種可以得出一個(gè)結(jié)論，即便是在醬酒降溫的大環(huán)境下，茅臺(tái)1935依舊“很火、特別火”，品牌知名度正處在迅速擴(kuò)張階段。
此時(shí)，茅臺(tái)1935挺進(jìn)中原市場(chǎng)，可以說(shuō)是自帶光環(huán)。
有業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，茅臺(tái)1935與開(kāi)封確實(shí)是一次“喜相逢”，茅臺(tái)1935來(lái)到河南拓展市場(chǎng)，河南酒商找到了市場(chǎng)的“硬通貨”……
就連河南當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者也會(huì)“喜”，因?yàn)榭梢愿奖愕馁?gòu)買(mǎi)到茅臺(tái)酒。
河南醬酒市場(chǎng)需要茅臺(tái)1935
2020年以來(lái)，整個(gè)河南白酒市場(chǎng)醬香型白酒的銷售額達(dá)到220億元左右，在河南省白酒消費(fèi)500億元左右的市場(chǎng)規(guī)模中，占比達(dá)到了近一半。
值得一提的是，在這一波“醬酒熱”降溫的過(guò)程中，河南白酒主流消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)格從100元左右的價(jià)格帶，硬生生提升到200-300元左右的價(jià)格帶。
據(jù)鄭州白酒業(yè)內(nèi)人士介紹，鄭州市場(chǎng)酒類品牌多達(dá)上千余種，產(chǎn)品將近5000款，其中，醬酒品牌多達(dá)800多款，廠家主線產(chǎn)品加上經(jīng)銷商開(kāi)發(fā)、貼牌產(chǎn)品多達(dá)2000余款。
2021年，據(jù)河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，河南全省白酒銷售額600億元，其中，醬香酒獨(dú)占300億元。
曾有一位醬酒品牌運(yùn)營(yíng)商在接受媒體采訪時(shí)稱，按經(jīng)銷價(jià)來(lái)計(jì)，河南的醬酒市場(chǎng)規(guī)模即使沒(méi)有300億元，高峰期時(shí)，也在200億元以上，達(dá)到峰值應(yīng)該是在2020年。
220億元、300億元，河南醬酒市場(chǎng)的“火爆”被展現(xiàn)的淋漓盡致，說(shuō)當(dāng)?shù)匕拙葡M(fèi)者對(duì)醬酒有偏愛(ài)，應(yīng)該沒(méi)人會(huì)反對(duì)。
但是，從2021年下半年以來(lái)，河南的醬酒市場(chǎng)出現(xiàn)了“大洗牌”也是事實(shí)，二、三、四線醬酒品牌面臨“賣(mài)不動(dòng)”的局面。
一位河南酒商稱，今年以來(lái)，河南本地的醬酒市場(chǎng)出現(xiàn)了整體降溫，但茅臺(tái)不在其列，所有酒類經(jīng)營(yíng)戶和酒類收藏者，甚至全國(guó)人民都在“擼茅臺(tái)”的背景下，“沾茅臺(tái)”就好賣(mài)已經(jīng)是公認(rèn)的事實(shí)。
換句話說(shuō)，大家不再愿意購(gòu)買(mǎi)二、三、四線的醬酒品牌的時(shí)候，河南市場(chǎng)其實(shí)需要如茅臺(tái)1935這樣的品牌產(chǎn)品，與“茅臺(tái)息息相關(guān)，千元價(jià)位值得收藏”！茅臺(tái)1935已經(jīng)成為了河南酒商的選擇，也是消費(fèi)者的選擇！（文章來(lái)源：賣(mài)酒狼圈子）
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