35天時(shí)間，金東集團(tuán)旗下吉林榆樹錢酒業(yè)有限公司（簡(jiǎn)稱榆樹錢酒業(yè)），打造了一場(chǎng)IP破圈運(yùn)動(dòng)。

　　6月6日至7月10日，白酒行業(yè)觀“海”賞榆·酒海文化節(jié)，在北方酒文化教育基地榆樹錢酒業(yè)拉開帷幕。

　　眾多消費(fèi)者、經(jīng)銷商、意見走進(jìn)榆樹錢，觀酒海、品老酒、品嘗榆樹錢特色美食，領(lǐng)略博大精深的榆樹錢酒海文化。

　　2019年3月以來，榆樹錢酒業(yè)先后將酒海搬進(jìn)亞洲大賣場(chǎng)，隨后又舉辦白酒酒海非遺文化節(jié)，酒海已成為榆樹錢酒業(yè)的專屬IP。

　　此次榆樹錢酒業(yè)舉辦“觀‘海’賞榆·酒海文化節(jié)”，既是弘揚(yáng)酒海文化的延續(xù)，更是打造IP的一次營(yíng)銷創(chuàng)新。

　　打造酒海IP的榆樹錢酒業(yè)，能否破圈？

　　1.海陸空立體觀“海”賞榆

　　據(jù)悉，此次酒海文化節(jié)期間，榆樹錢酒業(yè)推出了涵蓋“海、陸、空”的多維度體驗(yàn)和互動(dòng)形式。

　　“海”——在為期35天的文化節(jié)活動(dòng)中，消費(fèi)者、經(jīng)銷商、意見走進(jìn)榆樹錢酒業(yè)，實(shí)地參觀234個(gè)酒海，品鑒不同時(shí)期的酒海佳釀，并參加封壇活動(dòng)。

　　“陸”——每年四到五月，正是榆樹成蔭、開花發(fā)芽的季節(jié)。消費(fèi)者走進(jìn)榆樹錢酒業(yè)，即可參觀2000株不同品種的榆樹園。

　　今年，榆樹錢酒業(yè)將榆樹錢提前采摘并冷凍保存，消費(fèi)者可以隨時(shí)品嘗到用榆樹錢制作的特色美食、領(lǐng)略和感受獨(dú)特的東北民俗和榆樹錢文化。

　　“空”——榆樹錢酒業(yè)作為國(guó)家AAA級(jí)旅游區(qū)，還設(shè)立了“免費(fèi)開放日”。酒海文化節(jié)期間，消費(fèi)者不僅可以在主播帶領(lǐng)下暢游酒海，還可以登上停放在榆園的“直升機(jī)”，參加榆樹錢酒業(yè)主辦的“借‘機(jī)’表白、攜手‘壹’生”新娘攝影大賽。

　　2019年3月，榆樹錢酒業(yè)首次將酒海請(qǐng)進(jìn)亞洲大賣場(chǎng)進(jìn)行巡展；2019年7月，白酒行業(yè)酒海非遺文化節(jié)開幕；2020年6-7月，“海、陸、空”立體觀“海”賞榆，一系列品牌宣傳活動(dòng)，不斷體現(xiàn)出榆樹錢酒業(yè)打造品牌的決心。

　　經(jīng)過兩年多探索，榆樹錢酒業(yè)的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)初見成效。以東北特色非遺文化為亮點(diǎn)，以傳播酒海文化為抓手，榆樹錢酒業(yè)通過提煉酒海獨(dú)特IP、強(qiáng)化傳播和體驗(yàn)，彰顯榆樹錢酒業(yè)的品牌調(diào)性和文化，不僅在市場(chǎng)上領(lǐng)跑東北酒板塊，更凸顯其營(yíng)銷創(chuàng)新。

　　2.全感營(yíng)銷再升級(jí)

　　2017年以來，榆樹錢酒業(yè)按照金東集團(tuán)統(tǒng)一部署，從酒企實(shí)際出發(fā)，推出全感營(yíng)銷，酒海文化節(jié)便是全感營(yíng)銷的重要組成部分。

　　2017年，榆樹錢酒業(yè)獲評(píng)國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)，并與一汽集團(tuán)紅旗展館、長(zhǎng)影舊址博物館一起，作為長(zhǎng)春市的三張工業(yè)旅游名片，入選“2017年工業(yè)游旅單位名錄”。

　　2018年，榆樹錢在推廣“壹品軒”全感體驗(yàn)式營(yíng)銷項(xiàng)目，影響范圍遠(yuǎn)已覆蓋至海南省。如今，在海南省全力打造自貿(mào)港的背景下，企業(yè)的文化戰(zhàn)略前瞻性更加凸顯。

　　2019年6月起，榆樹錢酒業(yè)酒廠全年免費(fèi)對(duì)外開放。2019年9月，“榆樹錢壹號(hào)”獻(xiàn)禮版、典藏版榮獲比利時(shí)布魯塞爾烈酒大賽雙料金獎(jiǎng)，在文化賦能、產(chǎn)品價(jià)值等方面更具自信。

　　2020年，公司推出酒海文化節(jié)，全感營(yíng)銷再次升級(jí)——“叔侄五進(jìn)士、兄弟兩翰林”帶領(lǐng)消費(fèi)者穿越清朝的“種榆書院”；東北“醉”美主播帶領(lǐng)消費(fèi)者線上線下感受酒海文化；新娘攝影大賽，父親節(jié)、端午節(jié)等主題活動(dòng)，讓消費(fèi)者驚喜不斷，叫好連連。

　　榆樹錢酒業(yè)方面介紹，全感營(yíng)銷，是指消費(fèi)者深入終端、工廠等現(xiàn)場(chǎng)，用眼、耳、鼻、舌、身等感官，通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，對(duì)產(chǎn)品、場(chǎng)景、品牌進(jìn)行體會(huì)和了解。

　　云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）發(fā)現(xiàn)，今年以來，峰會(huì)、論壇、回廠游等品牌宣傳推廣活動(dòng)規(guī)模受限。榆樹錢酒業(yè)分批邀請(qǐng)消費(fèi)者、經(jīng)銷商、意見走進(jìn)酒企，開展全感營(yíng)銷，體現(xiàn)出較強(qiáng)的市場(chǎng)應(yīng)變力、執(zhí)行力及創(chuàng)新力。

　　3.打造酒海IP破圈

　　值得關(guān)注的是，6月10日，在此次酒海文化節(jié)開幕后一周，吉林常委、宣傳部部長(zhǎng)石玉鋼，長(zhǎng)春市委常委、宣傳部部長(zhǎng)趙明一行走進(jìn)榆樹錢酒業(yè)，調(diào)研榆樹錢“北方酒文化教育基地”文化升級(jí)建設(shè)。

　　期間，調(diào)研組對(duì)榆樹錢酒業(yè)傳習(xí)所、酒莊文化消費(fèi)者體驗(yàn)、國(guó)家AAA級(jí)旅游景區(qū)、壹品軒品牌文化模式、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新時(shí)代文明實(shí)踐平臺(tái)建設(shè)，尤其是對(duì)去年以來酒海文化節(jié)賦能品牌，提升吉林省酒類產(chǎn)品價(jià)值，給予肯定，同時(shí)強(qiáng)調(diào)“一定要堅(jiān)持品質(zhì)、品牌與文化并舉之路，將酒業(yè)打造成吉林省白酒名片、東北好酒之代表作。”

　　實(shí)際上，榆樹錢酒業(yè)之所以能夠再次獲得認(rèn)可，不僅在于酒海文化節(jié)獨(dú)特的文化內(nèi)涵，也離不開企業(yè)在營(yíng)銷方面的創(chuàng)新突破。在金東集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)下，榆樹錢酒業(yè)一直堅(jiān)持以壹號(hào)和酒海文化自信打造吉林省高端產(chǎn)品，引導(dǎo)吉林省白酒產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品整體升級(jí)。

　　在酒海文化節(jié)期間，榆樹錢酒業(yè)不僅大力踐行全感營(yíng)銷，還圍繞打造酒海IP，推出了獨(dú)具特色的酒海私藏封壇活動(dòng)。

　　榆樹錢酒業(yè)是迄今使用木制酒海數(shù)量多的酒廠，廠內(nèi)234個(gè)長(zhǎng)白山優(yōu)質(zhì)黃花松木酒海，使用時(shí)間長(zhǎng)的迄今已經(jīng)有208年，其中裝酒一萬斤的有42個(gè)，裝酒一萬六千斤的有131個(gè)，裝酒兩萬斤的有61個(gè)，并曾榮獲基尼斯總部授予的“現(xiàn)存使用多的木質(zhì)酒海”稱號(hào)。

　　在此次酒海文化節(jié)期間，榆樹錢酒業(yè)特推出50.8度的酒海私藏5到20系列，價(jià)格從4800元到18400元。榆樹錢原釀封壇酒、榆樹錢千斤封壇和海量贈(zèng)品也同步發(fā)售，滿足消費(fèi)者需求。

　　此外，為了便于提貨，榆樹錢酒海私藏和封壇產(chǎn)品還采用了“電子酒票”，消費(fèi)者不擔(dān)心物流運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn)，方便饋贈(zèng)和轉(zhuǎn)讓。

　　通過創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，榆樹錢酒業(yè)品牌度不斷增加，美譽(yù)度也得到提升，贏得更多消費(fèi)者對(duì)公司的認(rèn)可。

　　多位酒業(yè)人士表示，相較名酒，東北酒品牌在打造和傳播方面仍有待提高。從榆樹錢酒業(yè)這一系列品牌打造動(dòng)作看，其不僅在東北，在業(yè)內(nèi)也有諸多可借鑒之處。下一步，伴隨酒海文化節(jié)落地，以及酒海IP不斷強(qiáng)化，榆樹錢酒業(yè)的品牌打造和市場(chǎng)營(yíng)銷，將跨上新臺(tái)階。（來源：云酒頭條）

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