春節(jié)將至、年味漸濃，白酒行業(yè)的春節(jié)旺季正在如火如荼的進行當(dāng)中。春節(jié)旺季是酒業(yè)每年的第 一波銷售高峰，而2021年的春節(jié)，對于酒業(yè)來說有著不同尋常的意義。

　　一方面，2020年初的疫情爆發(fā)在很大程度上影響了當(dāng)時的春節(jié)酒水銷售，這讓行業(yè)對今年的春節(jié)旺季有了幾分“久違”的感觸；另一方面，2021年是酒業(yè)“十四五”的開局之年，在這個春節(jié)的良好動銷意味著企業(yè)在“十四五”取得了開門紅。

　　值得注意的是，酒水消費者中的高凈值人群（一般指資產(chǎn)凈值在1000萬人民幣資產(chǎn)以上的個人）需要重點關(guān)注，他們不僅是高端酒水消費的主力軍，能夠被他們選擇也是白酒品牌價值的重要體現(xiàn)之一。

　　那么，高凈值人群會在春節(jié)選擇一瓶怎樣的白酒？

　　1月28日，第十七屆“Hurun Best of The Best·胡潤至尚優(yōu)品“頒獎盛宴在上海浦東香格里拉酒店舉行，香奈兒、寶格麗、百達翡麗、茅臺、丹泉等品牌同臺亮相。

　　活動上，胡潤研究院發(fā)布了《2021胡潤至尚優(yōu)品——我國千萬富豪品牌傾向報告》，胡潤研究院已連續(xù)十七年發(fā)布此報告，旨在對我國高凈值人群的生活方式、消費習(xí)慣、品牌偏好，生活形態(tài)變化作出描述。

　　據(jù)介紹，我國高端消費市場規(guī)模達1.53萬億元，其中高端煙酒茶市場規(guī)模1100億元。“我國高凈值人群的送禮熱情總體上升了41%。春節(jié)將近，又到了送禮物的高峰期。在2萬元以下的禮物中，電子產(chǎn)品和酒類是我國高凈值人群贈送男士禮物的首 選。” 胡潤百富董事長兼首 席調(diào)研官胡潤表示。

　　值得關(guān)注的是，在活動現(xiàn)場，丹泉洞藏30榮獲《2021胡潤至尚優(yōu)品——我國千萬富豪品牌傾向報告》“醬香型白酒表現(xiàn)”獎，同時成為頒獎盛宴指定用酒。

　　“在當(dāng)前的消費者主權(quán)時代，贏得消費者就是贏得市場，而高凈值人群更是消費者中重要的一部分。‘表現(xiàn)’獎是指過去一年發(fā)展成果顯著的奢 侈品牌，這意味著獲得此獎的丹泉洞藏30在醬酒領(lǐng)域中受到了高凈值人群的青睞。”有行業(yè)人士表示。

　　通過這三件事，丹泉告訴你“憑什么”

　　有行業(yè)觀察人士分析，高凈值人群對于白酒產(chǎn)品的選擇主要看三個方面，即產(chǎn)品品質(zhì)、品牌價值、圈層氛圍。

　　隨著酒業(yè)的醬酒熱愈演愈烈，醬酒產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)，而丹泉洞藏30卻能從中脫穎而出受到高凈值人群的認可，憑什么？

　　與追隨醬酒熱者不同，丹泉集團成立于2003年，其前身是創(chuàng)建于1956年的國營南丹縣酒廠，自身的積淀與對行業(yè)的深耕不言而喻。而要回答“憑什么”，都不必追溯多年歷史，光是丹泉酒業(yè)在近期的幾個動態(tài)便足以回答。

　　就產(chǎn)品品質(zhì)而言， 2020年11月16日，身為權(quán)威機構(gòu)的我國食品發(fā)酵工業(yè)研究院、國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心對丹泉洞藏醬酒檢 測分析后，發(fā)布了《丹泉白酒風(fēng)味特色分析報告》，報告不僅分析了洞中山泉水與洞藏環(huán)境對于丹泉洞藏醬酒品質(zhì)的提 升，更是肯定了其“柔雅醬香”的獨特風(fēng)格，對丹泉洞藏醬酒的高品質(zhì)進行了官方的“蓋章”。

　　就品牌價值而言，去年7月以來，丹泉酒業(yè)陸續(xù)投入6.8億元超高廣告費用，在全國60+重點城市進行了廣告投放， “每一瓶，都是洞藏老醬酒”的全新升級slogan在消費者中掀起了一陣“丹泉風(fēng)暴”，也將丹泉洞藏30這一標(biāo)桿產(chǎn)品的形象深度植入消費者心智中。

　　就圈層氛圍而言，在丹泉酒業(yè)的全國化戰(zhàn)略推進當(dāng)中，其丹泉·我國洞藏醬香酒品牌推廣會已在全國20+個省份、80個城市成功舉辦近1000場，精準(zhǔn)覆蓋50000余人，而所觸及者正是以高凈值人群為主，已經(jīng)在其圈層中形成了較好的品牌氛圍。

　　“自身實力加上積極布局，丹泉能夠獲得高凈值人群的青睞是水到渠成的事情。”有行業(yè)人士表示。

　　結(jié)語

　　在2021年這個“十四五”開局之年，丹泉洞藏30獲得“醬香型白酒佳表現(xiàn)”獎的背后，折射出來的是丹泉作為醬酒新貴經(jīng)過了沉淀、蓄力、嘗試后的強烈進攻意圖。“十四五”號角已經(jīng)吹響，丹泉正在發(fā)起進攻。

　　而即使是處于進攻狀態(tài)，丹泉依然有著溫情的品牌內(nèi)核。近日，以“用老酒，敬新年”為主題，丹泉酒業(yè)發(fā)起“1000瓶丹泉洞藏30老醬酒免費送”活動，平凡的老味道、不變的老地方、逆耳的老忠告……丹泉用一杯洞藏“老”醬酒敬人生經(jīng)歷中的“老”感情。（文章來源：微酒）

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