“此次搬遷是伊力特走過艱難與坎坷，歷經(jīng)風(fēng)雨與滄桑，邁進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)代的里程碑；是伊力特突破制約與瓶頸，奔向后發(fā)趕超新征程的歷史起點(diǎn)；是伊力特奮起二次創(chuàng)業(yè)的全新起跑線。”

　　12月31日，伊力特公司2020年后一次干部大會(huì)召開，這也是公司總部搬遷至“伊力特酒文化產(chǎn)業(yè)園”（以下簡稱“伊力特產(chǎn)業(yè)園”）的首 次集體見面會(huì)。伊力特集團(tuán)公司、股份公司、銷售公司、文化旅游公司全體干部參加會(huì)議。

　　在“十四五”開篇年之始，歷時(shí)2年、投資13億元的伊力特產(chǎn)業(yè)園正式投入使用，伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長陳智慷慨定調(diào)，直言“這是伊力特后發(fā)趕超的歷史起點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)二次創(chuàng)業(yè)的全新起跑線”。

　　據(jù)介紹，伊力特產(chǎn)業(yè)園該項(xiàng)目是伊力特積極響應(yīng)國家“一帶一路”戰(zhàn)略部署，落實(shí)兵師“產(chǎn)城融合”、“大力發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)”發(fā)展理念，不斷鞏固和持續(xù)提 升伊力特“新疆第 一酒”的品牌形象，實(shí)現(xiàn)伊力特創(chuàng)新發(fā)展的一項(xiàng)重大舉措。

　　從發(fā)展規(guī)劃不難看出，產(chǎn)業(yè)園承載了伊力特新發(fā)展時(shí)代更大的夢想。那么，在行業(yè)進(jìn)一步集中、全國化入場券所剩無幾的激烈競爭態(tài)勢下，伊力特產(chǎn)業(yè)園將為“二次創(chuàng)業(yè)”打造什么樣的通路？伊力特又將借道走向何方？

　　1、投資13億，伊力特產(chǎn)業(yè)園有何亮點(diǎn)？

　　據(jù)介紹，伊力特產(chǎn)業(yè)園位于可克達(dá)拉市，以伊犁河谷綠色、生態(tài)資源為依托，致力于打造集白酒生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、文化展示、工藝體驗(yàn)、莊園休閑等功能于一體的4A級工業(yè)旅游園區(qū)，形成功能性、體驗(yàn)性、時(shí)尚性的酒業(yè)消費(fèi)新業(yè)態(tài)。

　　園區(qū)以“一心、兩節(jié)點(diǎn)、兩軸四風(fēng)貌區(qū)”的空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)，擁有四個(gè)功能片區(qū)：一是包括科技研發(fā)中心和品牌運(yùn)營中心配套設(shè)施建設(shè)的技術(shù)研發(fā)區(qū)，二是主營紅酒生產(chǎn)、旅游觀光為一體的紅酒莊園區(qū)，三是集原酒釀造、成品包裝、原酒儲(chǔ)存、純凈水生產(chǎn)為一體白酒生產(chǎn)區(qū)，四是聯(lián)系上下游合作伙伴的配套產(chǎn)業(yè)區(qū)。

　　特別值得一提的是，伊力特產(chǎn)業(yè)園建設(shè)中，僅白酒生產(chǎn)區(qū)就占投資總額的接近一半，是原酒釀造、成品包裝、原酒儲(chǔ)存、純凈水生產(chǎn)為一體的現(xiàn)代化工廠。建成后，伊力特將增加原酒產(chǎn)能1萬噸、儲(chǔ)存9萬噸、以及包裝2萬噸，白酒釀造能力、存儲(chǔ)能力、灌裝能力等將得到大幅提 升。

　　“產(chǎn)業(yè)園對伊力特形成現(xiàn)代工業(yè)、旅游等多業(yè)態(tài)，補(bǔ)齊釀造‘短板’，提 升基礎(chǔ)能力，夯實(shí)跨越發(fā)展基礎(chǔ)具有重要意義。”伊力特實(shí)業(yè)股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理陳雙英在接受微酒記者專訪時(shí)表示。

　　他還介紹道，目前伊力特還在優(yōu)化園區(qū)景觀、綠化、旅游軟硬件設(shè)施，確保2021年6月通過國家4A級景區(qū)達(dá)標(biāo)驗(yàn)收，充 分發(fā)揮項(xiàng)目的帶動(dòng)作用。

　　2、詳解三大優(yōu)勢，伊力特打開提檔升級新通道

　　回顧歷史可以發(fā)現(xiàn)，在近70年的發(fā)展歷程中，伊力特從無到有，奮發(fā)開拓，走出了一條屬于自己的英雄路。

　　如今，伊力特不僅是19家白酒上市公司之一，同時(shí)也是新疆大的白酒生產(chǎn)企業(yè)，并且已經(jīng)從價(jià)格和區(qū)域上對消費(fèi)者完成了市場細(xì)分，形成了以伊力王酒、伊力老窖、伊力老陳酒、伊力特曲為重點(diǎn)的完整產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了全價(jià)位段覆蓋的大單品聚焦戰(zhàn)略。

　　作為在天山下成就的酒業(yè)傳奇，在“十四五”之際，站在了新的發(fā)展起點(diǎn)，有“塞外酒雄”之稱的伊力特要怎樣突破制約與瓶頸，奮力實(shí)現(xiàn)后發(fā)趕超？

　　在行業(yè)看來，新投入使用的產(chǎn)業(yè)園就藏著伊力特新時(shí)代發(fā)展的核心動(dòng)能。

　　首先，優(yōu)化產(chǎn)能，奠基發(fā)展。

　　眾所周知，產(chǎn)能是酒企競爭的核心要素之一，也是產(chǎn)品高質(zhì)量持續(xù)發(fā)展的保障基礎(chǔ)。伊力特產(chǎn)業(yè)園在增加原酒產(chǎn)能1萬噸、儲(chǔ)存9萬噸、包裝2萬噸能力的同時(shí)，還將使白酒釀造能力、存儲(chǔ)能力、灌裝能力等將得到大幅提 升。

　　更為重要的是，在優(yōu)化產(chǎn)能的基礎(chǔ)上，產(chǎn)業(yè)園還將更為科學(xué)、高 效地重組伊力特產(chǎn)銷鏈條，從而在整體上夯實(shí)了企業(yè)的基礎(chǔ)。

　　其次，借道“酒旅融合”，彰顯品牌價(jià)值。

　　近年來，“酒旅”融合是行業(yè)發(fā)展趨勢，也是酒企深化消費(fèi)者培育、傳播品質(zhì)優(yōu)勢、深化品牌形象的重要路徑。對此，陳雙英也表示：“消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，休閑度假、工業(yè)體驗(yàn)和品牌追求，成為新的居民生活消費(fèi)方式。白酒產(chǎn)業(yè)、文化旅游業(yè)加速融合，工業(yè)+旅游逐漸成為白酒行業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，成為白酒行業(yè)的新業(yè)態(tài)。”

　　以4A級標(biāo)準(zhǔn)打造，集白酒生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、文化展示、工藝體驗(yàn)、莊園休閑等功能于一體工業(yè)旅游園區(qū)，無疑精準(zhǔn)踩中了當(dāng)下及未來消費(fèi)者需求。以此為依托，伊力特的品質(zhì)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢都找到了與消費(fèi)者溝通的路徑。

　　其三，夯實(shí)高端，培育換擋升級核心動(dòng)能。

　　當(dāng)品質(zhì)、產(chǎn)量得以保障，品牌賦能進(jìn)一步凸顯，高端產(chǎn)品便有了茁壯成長的土壤。數(shù)據(jù)顯示，伊力特2019年高端酒的營收為16.1億元，占公司營收的70.78%。高端酒已經(jīng)成為伊力特重點(diǎn)發(fā)力對象，也將是未來營收增長的核心動(dòng)力。

　　“打造國家4A級工業(yè)旅游景區(qū)是公司提檔升級的戰(zhàn)略舉措。新產(chǎn)業(yè)園作為伊力特的品牌形象載體，將繼續(xù)打造‘伊力酒香、英雄情懷’的形象定位，講好伊力特故事，傳播伊力特聲音。”陳雙英肯定道。

　　他表示，依托產(chǎn)業(yè)園，伊力特2021年還將升級優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造具有廣泛知名度和影響力十大明星產(chǎn)品，開發(fā)600-800元價(jià)位、1000元及以上價(jià)位的高端產(chǎn)品，提高利潤率。

　　3、開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程，伊力特全國化號角正式吹響？

　　1955年成立，1999年掛牌上市，以“創(chuàng)造卓 越品質(zhì)，躋身我國白酒一 線品牌”為愿景，以“生態(tài)釀造，繼承創(chuàng)新，致力于為人們提供高品位的物質(zhì)精神享受和體驗(yàn)”為使命，伊力特砥礪前行，逐步登頂“新疆酒王”的寶座。

　　新發(fā)展階段，伊力特立足新發(fā)展理念，提出“二次創(chuàng)業(yè)”，以國家名酒企業(yè)為發(fā)展標(biāo)桿，實(shí)行轉(zhuǎn)型升級。

　　從“新疆酒王”到“國家名酒企業(yè)”，伊力特必須邁過的坎是什么？毫無疑問，品牌效益和企業(yè)規(guī)模都需要同步提 升。對于一家以白酒為主業(yè)的企業(yè)，全國化就成為了伊力特“二次創(chuàng)業(yè)”的重要課題。

　　然而，在行業(yè)馬太效應(yīng)加劇、集中度加強(qiáng)、擠壓式競爭的大趨勢下，區(qū)域酒企的全國化難度越來越大。對于行業(yè)發(fā)展趨勢，陳雙英也直言：“白酒產(chǎn)業(yè)不再受限。政策松綁，門檻降低，更多競爭者進(jìn)入白酒行業(yè)，名優(yōu)酒企將抓住機(jī)遇，擴(kuò)大產(chǎn)能，發(fā)展壯大，行業(yè)競爭更加白熱化。”

　　如此大背景之下，伊力特的“出疆”之行將如何邁步？

　　在與行業(yè)人士溝通這個(gè)問題時(shí)，對方稱“產(chǎn)業(yè)園讓行業(yè)看到了伊力特全國化的號角吹響”。盛初咨詢營銷專家史乃峰表示：“產(chǎn)業(yè)園的搬遷建成，對于伊力特深入全國市場起到了‘引進(jìn)來’和‘走出去’雙向作用。”

　　一方面，伊力特品牌、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品有了更快“走出去”的便利。

　　據(jù)了解，可克達(dá)拉地處伊犁河谷地，東臨伊寧市，西接霍爾果斯市，南擁都拉塔口岸，地理位置優(yōu)越，擁有便利的對外溝通條件。有經(jīng)銷商表示，產(chǎn)業(yè)園從新源縣遷至產(chǎn)業(yè)新城，伊力特從地理位置上更貼近市場，還有了更加便利的交通條件。

　　該經(jīng)銷商還表示，質(zhì)量就是生命線，長效來看，產(chǎn)能的擴(kuò)大將持續(xù)發(fā)酵優(yōu)勢，伊力特原酒的儲(chǔ)存條件和質(zhì)量更讓人信任，也為其開拓全國市場奠定基礎(chǔ)。

　　另一方面，優(yōu) 秀人才、消費(fèi)者有了“請進(jìn)來”的橋梁。

　　對于內(nèi)部建設(shè)來講，可克達(dá)拉市與伊寧市面積相當(dāng)，是“以文化城，以產(chǎn)興城”的重要陣地。伊力特總部搬遷，辦公條件得到改善，依托新城大量引進(jìn)人才的產(chǎn)業(yè)紅利，伊力特人才管理、儲(chǔ)備、發(fā)展得到了多方面裨益。

　　對于消費(fèi)者培育工作來講，伊力特產(chǎn)業(yè)園不僅提供工業(yè)旅游快銷品之外，還可以通過為特定消費(fèi)群體提供個(gè)性定制服務(wù)等方式形成特色旅游商品體系，形成結(jié)構(gòu)合理的服務(wù)區(qū)，功能更加完備。

　　還值得注意的是，去年11月，伊力特與新疆新鐵客運(yùn)服務(wù)有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，產(chǎn)品入駐復(fù)興號4組與和諧號6組兩組列車。從新疆出發(fā)的動(dòng)車組，將以全國高鐵主干線為傳播通道，覆蓋西北各主要城市，在西北重點(diǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展區(qū)域?qū)崿F(xiàn)高強(qiáng)度高密度覆蓋。

　　彼時(shí)，伊力特之舉就被認(rèn)為是通過品牌影響擴(kuò)張進(jìn)而實(shí)現(xiàn)出疆目的一大舉措。對于產(chǎn)業(yè)園的投產(chǎn)，陳雙英也表示：“產(chǎn)業(yè)園作為公司品牌宣傳的重要載體、優(yōu)質(zhì)原酒的重要生產(chǎn)基地、公司總部的新住所，必將在開拓疆外市場過程中發(fā)揮重要作用。”

　　還可以看到，在此前的發(fā)展中，伊力特已經(jīng)在浙江建立了省外根據(jù)地。此次再舉全國化發(fā)展大旗，伊力特“二次創(chuàng)業(yè)”的新征程已經(jīng)開啟。當(dāng)品牌價(jià)值提 升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端聚集、消費(fèi)者溝通橋梁搭建完畢，站在新起點(diǎn)的伊力特將實(shí)現(xiàn)怎樣的跨越發(fā)展，更加值得關(guān)注。（文章來源：微酒）

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