近沱牌特別“忙”！

　　5月初，登陸首屆“消博會”；5月底，又在第十五屆中華老 字 號博覽會上吸睛。這一次，沱牌又“參演”了熱播劇......種種跡象顯示，忙綠起來的沱牌酒正在加速“復興”。

　　6月3日，大型現實主義劇《美好的日子》在浙江衛視、江蘇衛視正式開播，并在愛奇藝視頻、騰訊視頻、優酷視頻同步播出。

　　據了解，該劇由北京中喜傳媒出品，中共浙江宣傳部、中共青島市委宣傳部、北京華錄百納影視股份有限公司、北京中瀛天成傳媒有限公司聯合出品，由王千源、張豐毅、王迅等實力派演員主演，強大的演員陣容和制作班底為該劇的熱播保駕護航。自開播以來，《美好的日子》在浙江衛視的收視率排名持續保持前三，而截至昨天收視率排名第1；在江蘇衛視收視率排名也始終名列前茅，并保持著上移的趨勢。

　　值得關注的是，我國名酒沱牌酒也以歷史見證者的身份“參演”該劇，在巧妙植入劇情的過程中也完成了品牌的“喚醒運動”。

　　01、“出演”《美好的日子》，“喚醒運動”再下一城

　　作為我國電視劇史上第1部以平民視角反映共和國歷史發展過程的電視劇，《美好的日子》講述了在物資和技術匱乏的大時代背景下，一代又一代的青年為理想投身我國機車工業的發展的故事。

　　這一次，舍得酒業通過牽手《美好的日子》，在喚醒國民對沱牌品牌記憶的同時，也完成沱牌內涵的升華。

　　首先，在歷史時代的情景中去喚醒消費者對品牌的記憶。

　　《美好的日子》的故事發生在轉業軍人齊向前從戰場歸來之后，放棄干部身份，立志要造新我國第1臺蒸汽機車的故事。而作為我國名酒的沱牌酒，也見證了近代我國工業的發展。在1951年12月，射洪縣政府對當地的沱酒作坊——泰安作坊進行公有制改革，建立射洪縣實驗酒廠，沱牌曲酒也由此新生。

　　作為上世紀家喻戶曉的品牌，沱牌酒同樣是時代的回憶，基于年代感的契合，在劇集播放期間，沱牌曲酒適時“參演”宴請、聚會等場景，在為劇情增添真實感的同時，也喚醒國民對沱牌的記憶，強化品牌形象和情感價值。

　　其次，通過情懷表達去強化品牌的精神內核。

　　《美好的日子》以獨特的創作視角關照現實，既著眼于我國機車事業的發展史，又通過眾多戲骨精湛的演技、生動的人物形象和豐富的細節完美演繹三代人、五組家庭以不懈奮斗促成新我國鐵路六次提速的故事，將個人命運融入時代洪流的奮斗史詩，再現了那個熱血沸騰的年代。

　　劇中傳遞出我國人不變的青春熱情又與沱牌“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”的歲月情懷相呼應；而主人公放棄干部身份，毅然投身我國機車工業的“舍得”精神與舍得酒業品牌文化內核高度契合。

　　后，在精神訴求中與品質匠心共鳴。

　　眾所周知，1989年，第五屆全國評酒會上，沱牌曲酒一鳴驚人，以高分93分撥得頭籌，成為濃香型白酒的標桿酒。而沱牌對于品質匠心的堅守也通過該劇的精神訴求再次釋放。

　　《美好的日子》以濃濃的時代氣息，小人物的悲歡離合，三代人的跌宕命運，重現崢嶸歲月中奮斗者對理想的追求。而這與沱牌酒秉承工匠精神、不懈奮斗的DNA不謀而合，體現了沱牌對品質的極 致追求，使沱牌的品牌魅力以電視劇為載體實現深層次釋放。

　　02、奔跑吧！沱牌

　　今年“春糖”期間，隨著沱牌曲酒93分復刻版和沱牌六糧濃香上市，沱牌開啟“王 者歸來”之路。

　　在今年“春糖”期間的“千商大會”上，舍得酒業明確表示，未來將堅定實施“雙品牌”戰略，將舍得打造為我國老酒第1品牌，讓沱牌喚醒國民記憶，煥新品牌形象，重回千家萬戶餐桌，形成“雙品牌”并駕齊驅的格局。

　　為此，舍得酒業配置了系統的規劃。尤其是在品宣方面，舍得酒業將以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”為宣傳主題，喚醒消費者的美好記憶。

　　由此不難看出，沱牌“參演”《美好的日子》是對既定戰略的貫徹。整體來看，沱牌在近期已經呈現奔跑之勢。

　　5月7日—10日，作為復星集團的旗下重要成員，舍得酒業攜全系產品登陸首屆我國國際消費品博覽會。

　　5月28日—31日，舍得酒業攜沱牌全系產品亮相第十五屆中華老 字 號博覽會。沱牌復古系列、沱牌天特優等產品在復星集團的大展廳內展出。

　　這一次，沱牌以“時代議題”賦能，“出演”《美好的日子》可以說“一箭多雕”：

　　第1，豐富品牌精神內核；第二，滿足目標用戶對美好日子的追求，對未來生活的期許；第三，通過回溯我國機車工業史，再現國民奮斗精神，激發新時代觀眾對我國速度的自豪，實現“我國制造”與“我國釀造”的對接。

　　顯然，一個月內“三連擊”，沱牌的“喚醒運動”正在加速。

　　隨著這部現實主義年代劇的熱播，沱牌攜手《美好的日子》共同致敬那些響應時代號召的國家建設者們；與此同時，深化沱牌精神內核，再現沱牌的“光榮歲月”，并在此基礎上實現品牌形象的“喚醒”和“煥新”，為行業奉獻了精彩的IP植入案例。

　　對于沱牌未來，舍得酒業已制定復興路線圖：公司將持續加強“沱牌”的產品線配置，擴充銷售團隊及加大市場投入，恢復老市場、老產品、老客戶、老渠道，讓沱牌重歸老百姓喜愛的我國名酒品牌。（文章來源：微酒）

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