財報顯示，2021年上半年，重慶啤酒公司實(shí)現(xiàn)啤酒銷量154.99萬千升，比上年同期(重述后)126.43萬千升增長了22.59%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入71.39億元，比上年同期(重述后)55.98億元增長了27.51%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)利潤16.65億元，比上年同期（重述后）增長20.6%。

　　在8月19日傍晚交流時，重慶啤酒總裁、嘉士伯中 國總裁李志剛表示，上半年增長主要受大城市計劃成功推進(jìn)、烏蘇啤酒“疆外”快速擴(kuò)張和新零售布局進(jìn)展良好等推動。

　　此外，他還透露了高端化進(jìn)展、漲價計劃等熱點(diǎn)問題。

　　增長快

　　繼此前完成重組后，重慶啤酒目前擁有“本地強(qiáng)勢品牌+國際高端品牌”的6+6組合，包括重慶、烏蘇、山城、西夏、風(fēng)花雪月、大理、京A等本地強(qiáng)勢品牌，和嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林、夏日紛等國際高端品牌。

　　上半年，高端產(chǎn)品為重慶啤酒增長快的業(yè)務(wù)。財報顯示，該公司高端產(chǎn)品收入同比增長達(dá)到62.29%，至25.42億元。按上半年收入算，該公司的高端產(chǎn)品占比已提高至36.3%。

　　在8月19日會上，李志剛指出：“按照我們自己（10元及以上為高端）的定義來看，目前高端產(chǎn)品在整體啤酒市場中的占比約為19%，而我們在高端市場的占比達(dá)到了24%，還是超越了市場。”

　　談及重慶啤酒的高端增長動力，李志剛表示，主要是由烏蘇及1664兩個品牌拉動。其中，烏蘇在新疆以外的市場增長了將近89%，1664增幅則超過50%。

　　值得留意的是，李志剛告訴記者，從新疆市場起家的烏蘇目前已是重慶啤酒的主要大品牌。

　　資料顯示，烏蘇啤酒原為新疆區(qū)域品牌，隨后被嘉士伯并購。其特點(diǎn)包括酒精度數(shù)較普通啤酒高、620毫升大瓶裝等，因此也被戲稱為“奪命大烏蘇”。近年，烏蘇開始推進(jìn)全國擴(kuò)張，并憑借短視頻內(nèi)容營銷等方式成為網(wǎng)紅啤酒。

　　雖然重慶啤酒方面此次并未具體披露烏蘇的銷售體量，但翻查資料發(fā)現(xiàn)，在今年4月舉行的嘉士伯業(yè)績會上，該公司高層曾透露，當(dāng)時烏蘇在產(chǎn)品組合中的占比在24%～25%左右。

　　接下來，重慶啤酒將繼續(xù)從擴(kuò)大產(chǎn)品組合、渠道拓展等多方面加碼烏蘇啤酒。

　　記者8月19日從該公司處了解到，烏蘇下半年將推出新品，滿足消費(fèi)不同場景的消費(fèi)需求。重慶啤酒財報則稱，烏蘇啤酒 “疆外”拓展將繼續(xù)加速市場精耕，開發(fā)空白渠道及銷售網(wǎng)點(diǎn)，拓展市場份額。

　　在收獲烏蘇經(jīng)驗(yàn)后，重慶啤酒也在醞釀新的“超級大品牌”了，今天李志剛也點(diǎn)名了多個“潛力股”。“我們也在嘗試打造下一個烏蘇，像1664、重慶、風(fēng)花雪雨、大理這些品牌，我們都在不斷地去打造它。”他說。

　　此外，談及如何看待市面上接近千元的高價啤酒時，李志剛稱：“如果市場有這個需求肯定我們會考慮，但我們目前還沒有想法去說賣1000塊或者是幾百塊一瓶的啤酒。”

　　著手提價

　　在包裝物、原料等成本持續(xù)上漲的背景下，新一輪啤酒“漲價潮”已經(jīng)拉開大幕。

　　李志剛透露，作為應(yīng)對成本上漲的方式之一，重慶啤酒已在做提價的工作。此次漲價涉及不同區(qū)域、不同產(chǎn)品，提價幅度和操作方式也要視乎具體的市場情況。

　　“比如說，如果樂堡在某些市場有零售價提升空間的話，我們肯定會往零售價方面去提。但在一些零售價已經(jīng)非常高的地方，我們可能會縮減折扣費(fèi)用。”李志剛說。

　　今年以來，已有多家啤酒巨頭釋放出漲價以緩解成本壓力的信號。

　　就在8月18日，全國銷量大的啤酒商首席執(zhí)行官侯孝海透露：“已經(jīng)著手計劃在未來的三個月之內(nèi)對全國性的價格進(jìn)行重新梳理，對部分重大的產(chǎn)品會進(jìn)行價格調(diào)整。調(diào)整目的是完全消化掉今年的原材料成本和包裝物成本的上漲。”

　　該公司還在財報中稱，為應(yīng)對價格上漲的壓力，其持續(xù)緊密跟蹤國內(nèi)外原材料與包裝物料市場動態(tài)，采取擇機(jī)合理儲備及推行錯峰采購等措施。

　　更早前的5月，百威亞太高層也對外證實(shí)了多個品牌漲價的消息，包括百威，以及全國范圍內(nèi)的核心和實(shí)惠品牌。該公司自4月起已因應(yīng)當(dāng)?shù)氐耐�脹水平而加價，但不同品牌的具體漲幅不同。（文章來源：中 國國際啤酒網(wǎng)）

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