12月31日晚20:00，由紅花郎特別呈現的央視總臺跨年晚會在CCTV-1、CCTV-3、央視頻、央視網、音樂之聲、文藝之聲同步播出。往前倒數一周，12月25日晚，由紅花郎獨 家特約的《春晚有心意——2021我要上春晚》在CCVT-3正式首播上線，正式拉開了“紅花郎中國節(jié)——中國紅春節(jié)總動員”在央視的霸屏時代。

　　從跨年到春節(jié)，紅花郎牽手央視霸屏傳統(tǒng)中國節(jié)

　　瞄準春節(jié)時段，紅花郎喚醒觀眾春節(jié)經典回憶

　　提起紅花郎，春晚的忠實觀眾們一定記得“郎酒·紅花郎杯我喜愛的春晚節(jié)目評選活動”。2009-2011年，紅花郎攜手央視，連續(xù)三年與億萬春晚觀眾共同參與評選春節(jié)聯歡晚會節(jié)目。看春晚、買紅花郎、評春晚節(jié)目，是許多70后、80后乃至90后觀眾十年前深刻的春節(jié)記憶。2022年春節(jié)將至，紅花郎再度與央視攜手，與國人共度春節(jié)，引發(fā)了不少網友回憶殺。

　　今年全新改版的“春晚有心意——2021我要上春晚”節(jié)目中，紅花郎就將“致敬經典”作為春節(jié)傳播的重要線索。春晚經典節(jié)目《恭喜發(fā)財》《千手觀音》《難忘今宵》等節(jié)目的經典重現，將觀眾們帶回十年前春晚的黃金年代，讓網友驚呼“童年回憶殺”來了。

　　此次啟航2022晚會，則將回憶與創(chuàng)新結合起來，借助高科技手段打造沉浸式舞臺，為觀眾帶來全新的視覺體驗。一手經典、一手創(chuàng)新，紅花郎與央視的兩次攜手，讓不同年齡段的群眾都能在電視節(jié)目中找到自己喜歡的那一款，全年齡段覆蓋的方式，讓郎酒紅花郎在春節(jié)期間的傳播兼具了高度與廣度。

　　從元旦到春節(jié)，紅花郎中國節(jié)擴大傳播基本盤

　　過去，春節(jié)是中國人的重大節(jié)點，紅花郎瞄準春晚，以精準的傳播實現了受眾的全線覆蓋。在新時代下，國人對節(jié)日的觀念有所轉變，春節(jié)陪家人、元旦陪朋友的模式成為更多年輕群體過節(jié)的新方式。冠名跨年晚會，覆蓋更多年輕群體，是紅花郎在今年的又一創(chuàng)舉。

　　為了與年輕消費者充分互動，郎酒還在12月份分別在抖音、微博、微信三大社交平臺開展曬出身邊的“中國紅”活動，通過抖音挑戰(zhàn)賽、講述“中國紅”故事等活動，充分帶動網友參與積極性，與消費者深入互動，加強消費者對于紅花郎產品、品牌的消費認知。從品牌到產品，本次傳播把郎酒的三品戰(zhàn)略落到實處，實現了與消費者的有效連接。

　　從跨年到春節(jié)，紅花郎牽手央視霸屏傳統(tǒng)中國節(jié)

　　綁定中國傳統(tǒng)文化，紅花郎打造固定IP

　　從神采飛揚中國郎，到紅花郎中國節(jié)，郎酒始終與中國傳統(tǒng)文化深入綁定。依托中國人對于節(jié)日的特殊情感，紅花郎開啟了“紅花郎中國節(jié)”IP打造項目。

　　紅紅火火的外觀、喜慶的名稱，加上郎酒生長養(yǎng)藏的孕育，讓紅花郎成為春節(jié)團聚、送禮用酒，獨 家特約“春晚有心意”、特別呈現“啟航2022”、開展抖音挑戰(zhàn)賽等大面積、多平臺、全時段覆蓋品牌傳播動作，讓紅花郎從老一輩心中的記憶活化為年輕人心中的經典。

　　無論是元旦還是春節(jié)，無論是家人還是朋友，在共賞晚會、共迎新年之時，紅花郎都是不變的選擇。歡聚幸福時刻，喜迎美好新年，醬香典范紅花郎一直在行動。虎年春節(jié)，紅花郎又將有什么動作？敬請期待。（來源：鳳凰網酒業(yè)）

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