還未上市即發布招商時間截止通告，茅臺家族正在以戰略級單品臺源攪動大眾白酒賽道一池春水。

　　煥新出發的茅臺保健酒業公司2023年大動作頻頻。在新春一系列文化創意營銷出圈后，鎖定百元醬香價格帶的臺源新品招商通告再次引發業內關注。

　　3月8日，茅臺保健酒業公司銷售有限公司發布《關于臺源新品招商事宜的通告》，明確了招商截止時間為2023年3月20日。

　　這也意味著這款源自1985年、煥新上線的茅臺保健酒業戰略性單品盡管還未上市，其合作窗口期只有10天即將關閉。

　　▋ 臺源新品招商開門紅

　　“既有茅臺家族品牌背書，又是公司聚全力打造的戰略性單品，臺源有望成為百元醬香新標桿�！�2月26日，一位廣東經銷商的觀點見證了臺源招商的開門紅。

　　自2月26日到3月19日，茅臺保健酒業公司將在22天時間走進廣東、山東、河南、湖南、陜西、安徽、上海、江蘇、北京、河北、浙江、廣西和福建13個消費市場舉行“茅臺家族百元醬香分享交流會”。

　　茅臺保健酒業公司將這些市場分為了核心市場、重點市場和潛力市場。核心市場之一的河南站“交流會”將在3月12日舉行，3月15日還會走進重點市場江蘇南京站，和廣東、山東一樣，高層領導也將親臨現場，與經銷商進行對話。

　　據了解，每一場交流會都采取了“預約制”，除了公開的戰略、品牌、產品和營銷解讀，也充分保 障了經銷商與茅臺保健酒業公司高層溝通的機會，這更能推進合作的達成。

　　在已經召開招商會的廣東和山東兩地，十余家知名經銷商對于即將上市的臺源酒表現出了濃厚興趣。

　　在觀察者看來，此次交流會實為招商會，廣東、山東等核心白酒消費市場的經銷商的響應，與一款新品的市場前景密切相關。臺源酒招商開局順利，體現出茅臺家族的品牌效應，也彰顯百元醬香價格順應當下消費復蘇的訴求。

　　《關于臺源新品招商事宜的通告》顯示，臺源新品的招商工作截止時間為2023年3月20日。

　　據相關信息，臺源產品的經銷權將采取“審核制”，只簽約符合發展要求并認可理念的經銷商，這很大程度保護了所有經銷商共同的利益，也是長期發展主義的戰略體現。

　　《通告》中，茅臺保健酒業公司表示將根據新品的市場發展定位、網絡布局管理原則以及生產量整體評估后確定經銷合作單位，并在官網上對合作名單進行公布。

　　▋ 22天招商時間的底氣

　　一款新品的招商時間只有22天，底氣何在？

　　其實在2023年開年不久舉行的茅臺家族的新春系列活動中，茅臺家族新成員臺源頻頻亮相就受到業界關注。

　　因為市場定價156元的臺源，讓業界很好奇茅臺家族是否要進軍平價市場，醬酒的競爭又將向何處發展。

　　其實2023年茅臺集團市場工作會就明確提出，茅臺保健酒業公司要深耕社區、農村等基層市場，主營100-500元產品，打造優質大眾化白酒品牌。

　　在廣州分享交流會上，茅臺集團總經理助理，茅臺保健酒業公司黨委書記、董事長汪智明表示，臺源市場定價156元，價格具有親和力和傳播力，彌補了茅臺家族百元醬香酒的空白，作為茅臺保健酒業戰略性單品，臺源承擔著不同以往的發展使命。其高性價比為茅臺家族進一步開拓市場起到積極作用。

　　2023年在“品牌聚焦、產品瘦 身”的總要求下，茅臺保健酒業的產品矩陣只有茅臺醇、醬門經典、臺源和茅臺不老4個品牌，因此臺源酒是填補茅臺家族200元以下價格空白區的戰略性單品。

　　此外，茅臺家族產品嚴格按照茅臺集團“365”質量管理體系進行生產，從原糧驗收到成品出廠，每一個環節都進行嚴格把控。茅臺集團派常駐技術專家進行生產指導，確保生產過程規范化和專業化。

　　茅臺家族的品質成為了臺源酒還未上市就受到核心白酒消費市場經銷商青睞的因素。

　　▋ 集合全力打造的經典產品

　　茅臺保健酒業公司高管為此次臺源發布給出“極具創新力和想象力”的定義，因為對于保健酒業來說，臺源是一款非常經典的產品。

　　臺源品牌底蘊深厚，其前身臺源窖酒于1985年上市，曾獲“首屆中國食品博覽會金獎”，為保健酒業公司兩大自主品牌之一。

　　2023年，臺源酒復刻經典，以煥新面貌重新上市，帶來記憶中的味道。瞄準大眾醬香賽道的臺源，不僅有近三萬噸的基酒保 障，還被賦予了“福文化”的蘊意，是當前白酒行業“福美”文化全新符號，契合包括宴席在內的大眾消費場景。

　　今年是集團公司構建“大集團一盤棋”的大市場生態元年，集團力量對保健酒業公司的幫扶，也讓臺源新品的市場開拓有了強大動力。

　　據悉，茅臺保健酒業公司將整合集團、公司的所有力量聚力重點培育打造臺源酒，不僅將招商前置，還將舉行盛大的上市發布會。

　　“讓億萬消費者都能夠分享到茅臺家族的美產品、美生活、美鏈接�！泵┡_保健酒業公司黨委副書記、總經理馮鋮在山東分享會上透露，茅臺集團將把關臺源產品的全產業鏈條。

　　“醬香酒產業規模化、品牌化發展中，有全國性品牌孵化能力和消費者動員能力的醬香酒品牌才能贏得更大發展�！本祁惙治鰩熜ぶ袂嗾J為，百元醬酒產品的推出是搶市場份額的舉措。對于消費者而言，茅臺家族將提供更多入門級、大眾消費的醬酒，推動醬香酒進入平常百姓家，促進醬酒市場進一步擴容。（文章來源：茅臺時空）

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