當(dāng)前全 球烈酒市場(chǎng)格局加速演變，行業(yè)競(jìng)爭日趨激烈，中國白酒國際化已邁入“建生態(tài)、定標(biāo)準(zhǔn)、融文化”的3.0新階段。然而，中國白酒雖占據(jù)全 球烈酒市場(chǎng)25%的份額，但出口量占比總產(chǎn)量不足0.5%。如何打破文化壁壘、實(shí)現(xiàn)從“文化孤島”到“價(jià)值共鳴”的跨越，已然成為新一輪白酒出海必須回答的時(shí)代命題。

　　作為行業(yè)領(lǐng)軍者，茅臺(tái)始終以先行者姿態(tài)探索出海新路徑。3月16日，貴州茅臺(tái)2026國際渠道商聯(lián)誼會(huì)于貴陽國際生態(tài)會(huì)議中心拉開帷幕。屆時(shí)，來自全 球66個(gè)國家和地區(qū)的180余位渠道商代表、國際傳承人齊聚品牌原鄉(xiāng)。茅臺(tái)集團(tuán)董事長陳華、工會(huì)主 席高山、集團(tuán)及股份公司領(lǐng)導(dǎo)張貴超、張旭等將出席活動(dòng)，與全 球合作伙伴共敘情誼，共繪藍(lán)圖。

　　本次大會(huì)將全 面總結(jié)2025年茅臺(tái)國際市場(chǎng)工作成效，研判機(jī)遇挑戰(zhàn)，系統(tǒng)部署2026年國際化重點(diǎn)工作。兩大核心議程備受關(guān)注：一是戰(zhàn)略定調(diào)，茅臺(tái)集團(tuán)董事長陳華將發(fā)表重要講話，明確茅臺(tái)國際化發(fā)展方向、釋放關(guān)鍵戰(zhàn)略信號(hào)；二是政策解讀，茅臺(tái)進(jìn)出口公司董事長黃杰將作年度工作匯報(bào)及下一年度工作安排，詳細(xì)闡釋年度Z新政策，為全 球渠道商提供清晰指引。

　　此外，3月17日起，為期兩天的國際渠道商培訓(xùn)大會(huì)將同步舉辦，進(jìn)一步強(qiáng)化賦能支撐。培訓(xùn)內(nèi)容將圍繞國際烈酒行業(yè)形勢(shì)、茅臺(tái)企業(yè)文化、海外市場(chǎng)優(yōu) 秀案例、質(zhì)量與生產(chǎn)工藝等主題，為全 球渠道商提供系統(tǒng)化專業(yè)指導(dǎo)。此次活動(dòng)，不僅是全 球渠道伙伴的歸家之旅，是他們從市場(chǎng)一 線回歸茅臺(tái)品牌原點(diǎn)的交流之行，更是凝聚共識(shí)、榮耀共享與能力提升的盛會(huì)。

　　回望2025年，茅臺(tái)踏上出海征程的第110周年，在品牌戰(zhàn)略演進(jìn)及全 球渠道伙伴的共同努力下，茅臺(tái)在國際市場(chǎng)的品牌影響力持續(xù)深化。這一年，茅臺(tái)三度攜手高爾夫亞洲巡回賽，將品牌體驗(yàn)融入體育精神，實(shí)現(xiàn)高 效破圈傳播；“茅臺(tái)之夜”IP相繼落地日本、新加坡、美國舊金山，以高端品鑒、藝術(shù)展演、非遺展示等形式，將中國文化的底蘊(yùn)和溫度傳遞全 球；同時(shí)，“貴州茅臺(tái)酒（走進(jìn)系列）”“貴州茅臺(tái)酒（榮獲巴拿馬金獎(jiǎng)110周年紀(jì)念）”等多款新品面世，它們承載百年歷史榮光，跨越山海，成為茅臺(tái)對(duì)話世界的文化名片。每一步深耕，都為新一年的國際化征程奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　過去一年，茅臺(tái)在全 球20余個(gè)國家和地區(qū)，開展近300場(chǎng)高端品鑒會(huì)活動(dòng)，覆蓋目標(biāo)客群超萬人次；落地海外品牌事件營銷活動(dòng)超100場(chǎng)，從東南亞到歐美，從非洲到大洋洲，這縷自赤水河谷而起的茅臺(tái)酒香，跨越地理與文化的邊界，走進(jìn)了更多海外消費(fèi)者的生活。這一切，離不開全 球渠道伙伴的信任與共同努力。如今，當(dāng)來自世界各地的渠道商與傳承人穿過茅臺(tái)文化長廊，步入會(huì)場(chǎng)，他們從市場(chǎng)一 線 帶來怎樣的新思考與新故事，值得期待。（茅臺(tái)國際）