4月10日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦、茅臺(tái)集團(tuán)承辦的第十五屆白酒T9圓桌會(huì)議在貴陽(yáng)舉行。會(huì)議以“新經(jīng)典・新酒巷・新場(chǎng)景”為主題，匯聚白酒行業(yè)頭部企業(yè)領(lǐng)袖與權(quán)威專家，聚焦產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，共商高質(zhì)量發(fā)展路徑，共謀行業(yè)價(jià)值重構(gòu)與未來(lái)新格局。

　　中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委書記、董事長(zhǎng)陳華，五糧液集團(tuán)（股份）有限公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)華濤，汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)袁清茂，瀘州老窖集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼，江蘇洋河酒廠股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總裁顧宇，安徽古井集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長(zhǎng)梁金輝，貴州習(xí)酒投資控股集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書記、董事長(zhǎng)汪地強(qiáng)，郎酒股份公司總經(jīng)理汪博煒，四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理喬愚等領(lǐng)導(dǎo)出席會(huì)議。會(huì)議由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘 書長(zhǎng)何勇主持。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘 書長(zhǎng)甘權(quán)、杜小威，以及協(xié)會(huì)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人和T9企業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)列席會(huì)議。

　　本屆圓桌會(huì)議聚焦生活方式迭代、消費(fèi)理念升級(jí)、人口代際更替的時(shí)代背景，深入探討處于深度調(diào)整期的白酒產(chǎn)業(yè)，如何在堅(jiān)守傳承的前提下持續(xù)創(chuàng)新，彰顯傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生生不息的強(qiáng)大生命力。

　　陳華在致辭中表示，當(dāng)前，中國(guó)白酒正處于新一輪行業(yè)調(diào)整，宏觀經(jīng)濟(jì)的動(dòng)能轉(zhuǎn)換、消費(fèi)需求的深刻變革、科技創(chuàng)新的加速發(fā)展，帶來(lái)中國(guó)白酒轉(zhuǎn)型發(fā)展前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，本次會(huì)議主題緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，直指產(chǎn)業(yè)守正創(chuàng)新、以新謀變的提質(zhì)升級(jí)核心，是身處行業(yè)變局的每一家酒企，探尋如何跨越周期調(diào)整、實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展的必答題與實(shí)踐路徑。面對(duì)新形勢(shì)、新變局，茅臺(tái)愿始終與各位酒業(yè)同仁一道，在傳承堅(jiān)守中煥新中國(guó)白酒的“經(jīng)典活力”，在創(chuàng)新變革中激 活白酒市場(chǎng)的“消費(fèi)潛力”，在協(xié)同共創(chuàng)中凝聚共赴未來(lái)的“產(chǎn)業(yè)合力”，共同書寫中國(guó)白酒高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代新篇。

　　會(huì)議期間，與會(huì)嘉賓圍繞“新經(jīng)典・新酒巷・新場(chǎng)景”會(huì)議主題進(jìn)行深入探討，凝聚發(fā)展共識(shí)。“新經(jīng)典”重在賦予傳統(tǒng)白酒時(shí)代內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)思維、模式與規(guī)劃的系統(tǒng)性重構(gòu)，讓經(jīng)典產(chǎn)業(yè)煥發(fā)當(dāng)代生命力；“新酒巷”主張打破傳統(tǒng)壁壘，構(gòu)建全景化、零距離的消費(fèi)體驗(yàn)，拉近美酒與消費(fèi)者的連接；“新場(chǎng)景”則聚焦消費(fèi)變革，從被動(dòng)等待場(chǎng)景轉(zhuǎn)向主動(dòng)創(chuàng)造場(chǎng)景，適配“悅?cè)藧偧骸钡男滦拖�費(fèi)需求。

　　討論中，陳華以《以“年輕態(tài)”書寫新時(shí)代“酒文章”》為題，結(jié)合茅臺(tái)實(shí)踐分享三點(diǎn)思考：

　　——煥新歷史經(jīng)典的“時(shí)代感”，贏得消費(fèi)者的更大認(rèn)同。中國(guó)白酒不僅是傳統(tǒng)技藝的智慧結(jié)晶，更是優(yōu) 秀傳統(tǒng)文化的活態(tài)載體，要以“科學(xué)表達(dá)”贏得品質(zhì)認(rèn)同，用消費(fèi)者聽(tīng)得懂、信得過(guò)的科學(xué)語(yǔ)言揭示品質(zhì)奧秘；要以“活態(tài)傳承”贏得文化認(rèn)同，在時(shí)代語(yǔ)境中煥新文化表達(dá)，以酒文化承載的獨(dú)特生活方式、審美觀念和精神追求，筑牢消費(fèi)者的情感鏈接；要以“時(shí)代擔(dān)當(dāng)”贏得價(jià)值認(rèn)同，積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，順應(yīng)消費(fèi)者“悅己”“健康”的價(jià)值理念，在更深層次、更廣范圍踐行公益擔(dān)當(dāng)，以品牌溫度凝聚價(jià)值認(rèn)同。

　　——?jiǎng)?chuàng)領(lǐng)悅己生活的“體驗(yàn)感”，滿足消費(fèi)者的更多期待。要堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”，全 面提升價(jià)值創(chuàng)造能力。一是滿足“物有所值”的產(chǎn)品需求，確保品價(jià)匹配，并讓產(chǎn)品成為承載文化、時(shí)間與個(gè)性的“價(jià)值容器”。二是滿足“方便省心”的消費(fèi)需求，構(gòu)建線上線下融合的渠道生態(tài)，并利用數(shù)字技術(shù)增強(qiáng)溯源信任。三是創(chuàng)造“舒心愉悅”的生活體驗(yàn)，推動(dòng)從“賣酒向賣生活方式”轉(zhuǎn)變，鞏固拓展多元消費(fèi)場(chǎng)景，積極構(gòu)建侍酒師等專業(yè)服務(wù)體系，為消費(fèi)者帶來(lái)更貼心、更有溫度的服務(wù)體驗(yàn)。

　　——凝聚共創(chuàng)共榮的“責(zé)任感”，永葆酒產(chǎn)業(yè)的生機(jī)活力。行業(yè)頭部企業(yè)應(yīng)持續(xù)發(fā)揮引 領(lǐng)作用，攜手共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新局面。要筑牢穿越周期的信心底氣，以穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)策略、清晰的長(zhǎng)期規(guī)劃，有效應(yīng)對(duì)各類不確定性風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)、對(duì)品牌、對(duì)產(chǎn)業(yè)的信任，凝聚“共創(chuàng)共贏”的奮進(jìn)合力。要維護(hù)百花齊放的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，尊重差異、包容多元，倡導(dǎo)公平透明的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，鼓勵(lì)各酒企立足自身發(fā)展實(shí)際，探索轉(zhuǎn)型發(fā)展的實(shí)踐路徑，持續(xù)加強(qiáng)企業(yè)間的交流互鑒，構(gòu)建“共榮共生”的發(fā)展格局。

　　中國(guó)白酒T9圓桌會(huì)議是中國(guó)白酒行業(yè)規(guī)格Z高的年度會(huì)議之一，自2012年首次舉辦以來(lái)，至今已成功舉辦14屆。匯聚茅臺(tái)、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、習(xí)酒、郎酒、劍南春等中國(guó)白酒領(lǐng)軍企業(yè)，旨在共商行業(yè)發(fā)展大計(jì)，持續(xù)引 領(lǐng)行業(yè)前瞻思考，推動(dòng)價(jià)值鏈接，助力中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)在新發(fā)展階段行穩(wěn)致遠(yuǎn)，邁向更高質(zhì)量、更可持續(xù)的未來(lái)。（來(lái)源：茅臺(tái)融媒體中心）