1月1日（元旦），以“和美五糧液 幸福中國年”主題的團圓宴，在全國48個城市順利舉辦。

　　“新年第1天、舉杯五糧液”，五糧液率先開啟了春節前大規模營銷戰，規模足夠大的同時，活動數量也足夠多……

　　1.五糧液“借”團圓“顯”和美

　　在中國，“元旦”一詞古已有之，在文學作品中早見于《晉書》。元，謂“始”，凡數之始稱為“元”；旦，謂“日”；“元旦”意即“初始之日”。現代中國的元旦，根據中國政府將其列入法定假日，成為全國人民的節日。

　　作為法定節日、傳統佳節，民眾在元旦期間的慶祝活動繁多，今年元旦假期，更是打響了中國消費復蘇的“第1槍”。

　　據悉，經文化和旅游部數據中心測算，2023年元旦假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%。旅游消費被提升的同時，如南京、成都等城市也因元旦的到來恢復了“煙火氣”。

　　而在“歡聚之時、團聚之日”的元旦，又怎么少得了一杯美酒相伴？

　　據悉，此次團圓宴活動以“和美五糧液 幸福中國年”為主題，在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、杭州、南京、鄭州、武漢、廈門、天津等48個城市同步開展，并邀請消費意見領袖、核心消費者參加。

　　對于五糧液而言，這既是一次針對核心消費者的精準推廣，更是一次彰顯“和美五糧”品牌精神的內涵宣傳。

　　作為中國濃香型白酒典型代表和行業領軍企業，在曾從欽董事長的帶領下，五糧液確立了“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的全新品牌理念。

　　大力踐行“和美種植”“和美釀造”“和美勾調”“和美營銷”“和美文化”，不斷弘揚“和美五糧”主張，突出品牌個性、強化品牌張力、提升品牌價值，充分激發了五糧液在物質層、精神層、文化層的獨特內涵和品牌力量。

　　48城消費者一起舉杯“五糧液”，不僅有力促進了五糧液的良性動銷，還讓五糧液品牌與廣大消費者深度鏈接。

　　在即將到來的春節市場，五糧液以足夠大的活動規模，搶占了市場先機……

　　2.系列活動“緊隨其后”

　　五糧液要大干一場

　　值得一提的是，以“和美五糧液 幸福中國年”為主題的團圓宴，還只是五糧液春節營銷系列活動之一，宴席升級政策以及“元春開瓶掃碼季”等活動也同步推進，助力五糧液新年營銷取得豐碩成果。

　　以“元春開瓶掃碼季”活動為例，消費者購買五糧液1618、39度五糧液，開瓶掃蓋內碼，便有概率獲得紅包，大獎高至2000元。豐厚的紅包獎品顯示了五糧液對于消費者長期支持的大力回饋，增強了與C端的直接互動。

　　在業內人士看來，對各大酒企而言，春節營銷的重點就是“深入C端”，一方面，主動把旗下品牌產品放到靠近消費者的地方，要讓他們看得見、摸得著。

　　另一方面，講好品牌故事，創新消費場景，進而激發消費者購買欲望。從此點來看，以“和美”二字為品牌核心的五糧液，與春節“闔家團圓”的喜慶氛圍更相配。

　　值得一提的是，近日，有接受媒體采訪的酒商表示，在五糧液系列活動的有序推動下，市場營銷氛圍越來越好，五糧液旗下各大系列產品動銷越來越快，五糧液1618、39度五糧液等產品的表現格外出彩。

　　一杯和美五糧，敬歲月濃香！大部分接受采訪的業內人士均認為，今年新春市場上，素來有“高品質、大品牌”口碑的五糧液，再加上系列活動的加持，勢必會有一大波動銷。

　　新春后，隨著經濟的復蘇，作為中國頭部品牌之一，五糧液也會迎來更暖的“春天”。（來源： 賣酒狼圈子）

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